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O que é SEO?
Muito se ouve falar sobre a importância de ter o link do seu website listado entre os primeiros resultados de pesquisa dos buscadores, em especial do Google. E muitas empresas, entre elas, empresas de desenvolvimento de sites, agências de publicidade e empresas especializadas em marketing na internet, prometem ranqueá-lo em melhores posições oferecendo um serviço intitulado SEO. Mas o que significa SEO?
SEO é o acrônimo de Search Engine Optimization, ou seja, Otimização de Mecanismos de Busca. Em termos práticos podemos traduzir o termo como: Otimização de Websites para Mecanismos de Busca. Esta otimização tem justamente o objetivo de fazer o link do seu website ganhar posições nos resultados dos mecanismos de busca. Trocando em miúdos, o trabalho de SEO envolve uma série de trabalhos dentro e fora do site para criar condições para que seu website ganhe posições nos resultados dos buscadores com o objetivo de ser a primeira resposta à uma pesquisa realizada.
Existem diversas técnicas de SEO, as técnicas honestas e as desonestas, também chamadas de "Black Hat". Técnicas "Black Hat" são procedimentos que tentam enganar os mecanismos de buscas para ganhar posições em seus resultados, mas que não agregam nada de útil ao visitante do site. Já as técnicas honestas objetivam melhorar a qualidade do site e de seu conteúdo para agregar valor aos seus visitantes e assim "ganhar pontos" frente aos mecanismos de busca. Trapacear os buscadores pode ser perigoso, chegando a resultar na exclusão do seu website dos resultados das buscas.
Portanto quando for contratar uma empresa para realizar a criação de seu website, verifique se a empresa procura desenvolver as páginas seguindo as boas práticas de otimização para mecanismos de busca. No caso de já ter um site e precisar de um especialista em SEO, procure saber se o mesmo não utiliza das terríveis técnicas "Black Hats".
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Palavras, a chave para gerar acessos em seu website!
O marketing na internet ganha muita importância quando falamos em Buscadores. Mecanismos de busca como o Google, Bing e Yahoo são os responsáveis por grande parte dos acessos em um web site. Muitas empresas ainda não se atentaram para este fato, mas ajudar os buscadores a encontrar seu web site pode ser um fator determinante para seu sucesso na internet. E para dar essa "mãozinha" aos buscadores para que encontrem seu website é preciso entender um princípio muito importante: os sites são feitos de palavras!
A principal relação que os mecanismos de busca fazem entre uma pesquisa e o seu site é a correspondência entre as palavras buscadas e as palavras que existem no conteúdo das suas páginas.
Quanto maior o número de palavras e expressões semelhantes às pesquisas existirem em seu website maior a chance de aparecer nos resultados de busca.
A frequência com que você alimenta seu site com conteúdo também gera pontos para aparecer, no entanto copiar conteúdo de outro site tira pontos, por isso é importante gerar conteúdo novo e relevante para seu público-alvo.
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Do que é feita uma boa lista de e-mails (mailing list)?
Toda campanha de e-mail marketing depende, sobretudo, de uma boa lista de endereços de e-mail. Mas o que faz uma lista de destinatários de e-mail ser boa ou ruim? Vamos enumerar alguns pontos?
1) Público-alvo bem definido e segmentado: Atirar para qualquer lado não é a solução, o que vale é o foco! Campanhas de e-mail marketing permitem envio de forma personalizada. Assim, é possível enviar mensagens diferentes para públicos com características, gostos ou necessidades diferentes. Inclusive indicando links para áreas específicas e direcionadas no website, de acordo com o perfil de cada público.
2) Pré-autorização para envio: ninguém gosta de receber mensagem de estranhos ou de quem não pediu na caixa de entrada. Portanto, não queime sua imagem enviando spam. É possível "conquistar" sua lista de e-mails através de formulários no website, promoções e outras ações em mídicas sociais, nas quais o próprio destinatário autoriza o recebimento. Lembre-se de indicar o que você vai enviar para ele, se são mensagens comerciais (e-mail marketing) ou informações e notícias (newsletter / boletins).
3) E-mails atualizados: Talvez a lista de endereços de e-mails que você conseguiu em 2004 já esteja bastante desatualizada. Ou seja, e-mails que não são mais abertos ou as contas já são inexistentes. Faça constantemente uma limpeza na sua lista e se possível o recadastro destes destinatários.
4) Qualificação: sistemas de envio de e-mail marketing pemitem que você analise o resultado de uma campanha nos mínimos detalhes. É possível saber quem abriu o e-mail, quantas vezes abriu, se clicou em algum link, em qual link clicou, se excluiu o e-mail, quanto tempo ficou com a mensagem aberta entre outras informações. Isso permite que você faça constantes filtragens na sua base de dados. Por exemplo: se você enviou quatro campanhas e um determinado endereço de e-mail nunca abriu a mensagem, pode ser que ele não seja seu público, ou a mensagem não é coerente com o interesse dele, ou que o título do assunto não é interessante. O fato é que alguma coisa está errada. Seja criterioso na hora de manter ou desativar um endereço de e-mail da sua base.
Trocando em miúdos, uma lista de e-mail (mailing list) é considerada boa e de qualidade quando o retorno que ela proporciona após o envio da campanha é o objetivado.
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Cinco pontos de convergência para seu website
Se o ditado “todos os caminhos levam a Roma” valesse na internet, eu gostaria de ser o dono do domínio www.roma.com. Brincadeira à parte, este artigo serve para te ajudar a criar pontos de convergência para seu site, ou seja, caminhos que levem os internautas até ele. Na internet chamamos isso de links. Existem diversas formas de criar estes pontos de convergência, e assim aumentar a visitação em seu site. Vou sugerir cinco formas:
1) Crie assinatura de e-mail com o endereço do site;
2) Troque links com parceiros, mas cuide para ser pertinente e não queimar seu filme;
3) Publique novidades em seu website e divulgue nas redes sociais como Facebook e Twitter;
4) Participe de fóruns da sua área e, se possível, assine os posts com o link para seu website;
5) Envie releases de notícias a portais de sua área de atuação e gere mídia espontânea para você. Só não esqueça de indicar seu site na notícia.
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Sucesso rápido na internet
O sucesso de um site é medido pelo resultado atingido perante o objetivo ao qual se destina. Porém, você há de concordar que se ninguém visitar seu website vai ser impossível obter qualquer resultado.
Para dar retorno à empresa, uma página na internet precisa de tráfego de internautas. E não de qualquer internauta, mas daqueles que são o público alvo qualificado para gerar negócios e vendas, ou seja, para se tornarem clientes. A dica para receber essas visitas qualificadas é utilizar os Links Patrocinados do Google.
Através dos Links Patrocinados do Google, seu site pode aparecer imediatamente nos resultados de pesquisa do buscador, inclusive na primeira página. Hoje, o Google representa o maior gerador de tráfego para sites no mundo. Por isso, aparecer no Google é um bom negócio. Aliás, um ótimo negócio!
Depois de criar seu website, reserve um pequeno investimento e contrate um especialista nas ferramentas do Google para aparecer na web e fazer do site do seu negócio um sucesso na internet.
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Como saber se meu site está dando resultado?
Na hora de contratar uma agência para fazer a criação do site da sua
empresa, tenha bem definido o que espera de resultado com este
website.
Alguns resultados possíveis com um website são: apresentar seus
produtos e serviços, falar sobre a história da empresa, mostrar seus
diferenciais, tirar dúvidas técnicas, vender produtos (no caso de uma
loja virtual), indicar um endereço, convencer o visitante a te ligar,
dar suporte on-line, valorizar a marca, lançar produtos, realizar uma
pesquisa, etc.
Estes são alguns dos resultados possíveis de se atingir com uma página
na internet. Defina um ou mais objetivos antes do desenvolvimento do
site da sua empresa, assim você terá referências claras e diretas para
mensurar se o website estará obtendo sucesso!
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Dicas para criação de website para escolas
Para muitos negócios, criar o famoso site "cartão de visitas" pode ser um desperdício de investimento. Hoje, o ambiente da internet tem um potencial enorme para ajudar vários tipos de negócios nos mais variados aspectos.
O sucesso de um website depende de objetivos bem definidos sobre como ele será utilizado para se transformar em uma ferramenta de negócios.
Através de um site da internet, escolas e demais instituições de ensino podem tanto prospectar novos alunos como oferecer serviços e fidelizar alunos já matriculados.
Informações sobre a estrutura e os cursos da escola, disponibilização do calendário acadêmico, avisos, acesso a notas e documentos, formulários de matrícula, são algumas dicas para tornar o site de uma escola uma grande ferramenta que ajudará nos processos internos, de comunicação e de marketing.
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Um website é feito de programação, design e...pessoas
Muitos empresários, no anseio de entrarem para a economia digital, resolvem criar o website da empresa. Porém, muitas vezes este site não ajuda em nada essa entrada na nova economia. O que acontece é que um website não trabalha sozinho, não se divulga sozinho, não atrai visitantes sozinho. Ele precisa de pessoas para cuidar de sua dinâmica.
Já diria Conrado Adolpho: "A internet é uma rede de pessoas e não de computadores". Então, quando for criar o website do seu negócio, contrate ou certifique-se de que tem pessoas disponíveis na sua organização para trabalhar neste ambiente virtual e que o sistema seja desenvolvido para facilitar o trabalho dessas pessoas.
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Folder: as informações da sua empresa no cliente
Você já passou pela situação de oferecer algo a um cliente, falar de todas as vantagens do produto ou serviço e na hora de ir embora não ter como deixar essas informações com ele? E se essa pessoa para quem você passou as informações não for realmente quem decide a compra? Pense comigo: quando ela for passar essas informações para quem realmente realiza a compra, será que vai passar da mesma forma que você passou? Com a mesma empolgação? Falando detalhadamente de todos os benefícios? É muito provável que não!
Por isso, o folder pode ser um bom aliado na hora de deixar essas informações nas mãos do cliente para que ele as dissemine da melhor forma possível entre seus superiores e colegas de trabalho, e até mesmo numa indicação a outro cliente potencial. Pode ser um grande apoio para que seu próprio cliente saiba como vender (e comprar) o seu produto ou serviço. É por isso, também, que o conteúdo de um folder direcionado às vendas tem que ser muito claro, objetivo e o mais ilustrado possível, pois isso facilita a fácil compreensão pelo comprador.
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Ninguém lê o seu panfleto?
Você já se deu conta da quantidade de panfletos que pegamos ou que nos são oferecidos todos os dias? Seja quando estamos com o carro parado no sinaleiro, quando estamos caminhando na rua, na entrada de casas noturnas e no balcão de lojas. Enfim, essa grande disseminação dos panfletos faz com que nossa atenção às mensagens diminua. Fica cada vez mais difícil o conteúdo de um panfleto chamar a atenção. Muitas vezes damos uma rápida olhada, amassamos e jogamos no lixo. Quando eu digo rápida, é rápida mesmo. Se não ganharmos a atenção do leitor nesse segundo, perdemos o investimento.
Como temos pouquíssimo tempo, a estratégia é prender a atenção nessa primeira olhada. Para isso não podemos usar muitas palavras. Quatro ou cinco palavras já pode ser demais. De preferência uma imagem ou símbolo muito chamativo pode fazer as vezes de um texto de forma muito mais eficiente. Então, neste caso a regra é clara: Prender a atenção do público em um segundo.
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Reformulação de logomarca e cirurgia plástica
Muitas empresas, na expectativa de modernizar e dar nova cara e novos ares à empresa, acaba desconfigurando sua personalidade. A logomarca é a representação gráfica da sua empresa para os clientes. É o rosto, o semblante da empresa. Mexer na logomarca representa fazer uma alteração plástica, visual.
Como numa cirurgia plástica, mudar demais pode ser perigoso. Pode apagar as características pelas quais você é reconhecido. Imaginem o Luciano Hulk sem seu nariz característico, a Angélica sem a pinta ou o Jô Soares magro. Ou seja, na hora de reformular sua identidade, pese bem os benefícios que isso trará em contrapartida à todo o investimento que já foi feito na logomarca com as características e personalidade atual.
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Identidade Corporativa
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- Panfleto
Digital / On-line
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